아마존이 생성형 AI 기반 대화형 비서 '알렉사 플러스(Alexa+)'를 인도에 출시하고 힌디어를 지원합니다. 조기 접근(Early Access) 기간 후 프라임 회원에게는 무료, 비프라임 회원에게는 월 2,000루피(약 $20.85)에 제공됩니다. 스위기, 조마토 등 인도 현지 서비스와 통합되어 복잡한 다단계 작업 처리가 가능하며, 아마존은 6억 명 이상의 힌디어 사용자 시장 공략에 나섰습니다.
퍼플렉시티(Perplexity)는 인도 통신사 에어텔(Airtel) 가입자 3억 6천만 명에게 1년간 무료 Pro 구독(약 200달러 상당)을 제공하는 대규모 실험을 진행했다. 그 결과 인도에서 앱 다운로드가 9배 이상 급증했고 월간 활성 사용자는 최대 2,200만 명까지 늘었다. 무료 제공 종료 후 다운로드는 90% 이상 급감했지만, 사용자 유입과 인앱 결제 매출은 오히려 약 60% 증가해 유료 AI 서비스 번들링 전략의 지속 가능성을 입증했다는 점에서 주목할 만하다.
인도는 전 세계에서 가장 큰 앱 다운로드 국가였지만 지불이 적은 시장이었습니다. 최근 생성형 AI, 엔터테인먼트, 구독 서비스에 대한 인도 소비자의 지불意愿이 크게 높아지며 앱 매출이 급증하고 있습니다. 특히 게임이 아닌 앱, 특히 ChatGPT와 Claude 같은 AI 앱이 이러한 매출 성장을 견인하고 있어, 인도가 새로운 앱 수익화 시장으로 부상하고 있음을 보여줍니다.
AI 코딩 스타트업 커서(Cursor)가 스페이스X의 인수를 앞두고 인도 내 사용자 확대를 위해 현지화된 구독제를 출시했습니다. 이는 인도가 이미 커서의 세 번째로 큰 시장이자 핵심 개발자 인프라가 집중된 곳이기 때문입니다. 커서는 월 7달러 수준의 저렴한 요금제를 통해 인도의 방대한 소프트웨어 개발자 시장을 적극 공략하고 있습니다.
앤스로픽이 미국 다음으로 가장 큰 시장인 인도의 클로드(Claude) 구독 요금제를 현지 통화인 루피화 기준으로 현지화했습니다. 이는 넓은 사용자층을 확보한 인도 시장에서 유료 구독 전환율을 높이기 위한 핵심 전략으로, 루피화 가격 책정과 현지 세금 포함으로 결제 장벽을 크게 낮춘 것이 특징입니다. 다만 인도의 주요 결제 수단인 UPI 결제는 아직 지원하지 않아 보완이 필요한 상황입니다.
미국의 AI 음성 입력 스타트업 Wispr Flow(위스프르 플로우)는 복잡한 언어 환경으로 성공하기 어려운 인도 시장을 공략하고 있습니다. 힌디어와 영어가 혼합된 '힌글리시(Hinglish)' 음성 모델을 beta 테스트하고 안드로이드 버전을 출시하며 현지화에 나선 결과, 인도는 미국에 이어 두 번째로 큰 시장으로 부상했습니다. 이러한 현지 맞춤형 전략과 적극적인 마케팅을 통해 월간 사용자 성장률이 약 100%로 급증하며, 음성 AI 기술의 새로운 주요 돌파구를 보여주고 있습니다.
OpenAI가 지난주 출시한 '챗GPT 이미지 2.0(ChatGPT Images 2.0)'이 최대 시장인 인도를 중심으로 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 인도에서는 개인 아바타나 양식화된 초상화 등 셀프 표현 수단으로 적극 활용되며 앱 다운로드와 참여도가 크게 증가했습니다. 그러나 글로벌 전반의 트래픽 및 일일 활성 사용자 증가율은 1~2%대에 그쳐, 이 기능이 전 세계적인 핵심 성장 동력으로 자리 잡으려면 시간이 더 필요할 것으로 보입니다.
구글이 자사 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 통해 사용자의 Gmail, 구글 포토, 유튜브 시청 기록 등을 연동해 개인화된 답변을 제공하는 'Personal Intelligence' 기능을 인도 시장에 출시했습니다. 현재는 유료 구독자(AI Pro 및 AI Ultra)에게만 제공되지만, 향후 몇 주 내로 무료 사용자에게도 확대될 예정입니다. 이는 구글이 핵심 AI 기능을 전 세계 주요 시장인 인도에 빠르게 보급하려는 전략의 일환입니다.